Посилання - невеликий, ємкий за змістом шматок тексту, ведучий на рекламний сайт. На відміну від банера посилання займає значно менше місця і миттєво "завантажується”. Багато хто з веб-майстрів прагне не мати справ з банерами, а працюють виключно з ссилками, і вони мають рацію - адже на площі 468 х 60 поміститься відразу з десяток посилань, що значно піднімає вартість рекламного місця.

Біржа ссилок- це сервіс, що є посередником між веб-майстром і рекламодавцем. Веб-майстри реєструються на біржі для того, щоб продавати місця під посилання, рекламодавці - щоб купити ці місця. Останні зацікавлені в піднятті тІЦ і PR своїх сайтів, оскільки їх бізнес безпосередньо залежить від видачі сайту в пошукових системах.

Найвідомішою біржею посилань в Рунеті є Sape.ru ("Сапа”, як її ще називають досвідчені ветерани веб-бодування).

У систему приймають не всі сайти, а тільки ті, які можуть викликати інтерес у людей, що платять за розміщення посилань. Так звані "відстійники” - сайти, створені спеціально для роботи з біржами посилань і що не несуть якої цікавої інформації, - в Sape.ru не приймаються.

 В процесі роботи з системою ви одержите код, який необхідно вставити в певне місце на сторінці. Посилання почнуть генеруватися автоматично. До "Сапи” можна підключати і сайти, створені на CMS-двіжках - вам детально розпишуть послідовність потрібних дій. Новинкою системи стала можливість виводити посилання з самого тексту, що дуже зручно. Подібні посилання набагато краще індексуються, оскільки пошуковий робот Яндекса вважає їх атрибутом тексту.

Ще одна, менш відома біржа посилань - Mainlink.ru. Тут так само, як і на Sape.ru, купляють-продають посилання, проте у системи є свої відмінності, - про які варто розповісти. Біржа допускає розміщення посилань в розсилках. Крім того, посилання можна продати відразу великими пакетами або купити цілком титульну сторінку під свої посилання, що оптимізатору обійдеться дорожче, зате власнику сайту дозволить більше заробити на продажі ссилок.