Найчастіше новачки здійснюють одні і ті ж помилки.

Найбільш поширені з них: використання дорвеїв, прихованого тексту, захованих посилань, графічного заголовка. 

Будь-яка така помилка негативно позначається на всьому процесі оптимізації. Давайте про все по порядку.

Графічний заголовок - це картинка, яка знаходиться вверху сторінки і відображає її. назву. За допомогою графічної програми можна намалювати дуже привабливе повідомлення. Вхід йдуть вензелі, заміни букв близькими по значенню зображеннями і інші "викрутаси”. Безперечно, це красиво, але абсолютно безграмотно з погляду оптимізації. Ми вже з'ясували, що заголовок має найбільшу вагу у пошукового робота, і чим вище знаходиться текст, обрамлений тегами < hl> < /hl>, більш бажані  такі слова для пошукової машини. Нехтувати цим - шкодити власному бізнесу. Якщо все-таки відчуття прекрасного для вас вище перших місць в Яндексі, що ж, можна піти на компроміс: розмістити заголовок не на привабливому фоні. Так ви ”уб'єте відразу двох зайців”. Новачки, що рахують себе розумними і досвідченими, нерідко ховають тексти, що містять ключові фрази. Наприклад, в проміжки між різними по значенню блоками або в самий низ сторінки. Для того, щоб заховати текст, не потрібно мати великого розуму, досить зрівняти його колір з кольором фону. Пошукові сисеми, що постійно удосконалюються, запросто розпізнають обман і банять порушників.

Із захованням текстів розібралися. А ось як ви думаєте, для чого потрібно ховати посилання? Здавалося б, ссилки для того і потрібні, щоб по ніх клікали... Насправді деякі посилання дійсно краще не виставляти на загальний огляд: ті, що ведуть на сторінки з еротикою. Якщо сайт має благопристойний зміст, наприклад, займається торгівлею косметикою, то подібні сторінки (до речі, що викликають захоплення у малолітньої публіки і що користуються популярністю у широких верств населення) можуть серйозно "підмочити” репутацію ресурсу. Ось в цих випадках веб-майстри і йдуть на прийоми - ховають посилання, роблячи посиланням одну букву або однопіксельну картинку. Втім, таємне рано чи пізно все одно стане явним. Порнографія в багатьох країнах заборонена, а її розповсюдження карається законом.

 Нарешті, дорвєї. Це поняття відбулося від англійських слів "door” (двері) і "way” (шлях, але в нашому випадку - спосіб, метод), тобто "метод дверей” або "метод вхідних дверей”. Дорвєї постійно з'являються у видачах пошукових систем, будучи за своєю суттю різновидом спаму. Суть в наступному: веб-майстер створює спеціальну сторінку, на якій все зроблено правилам оптимізації прописує потрібний текст, часто абсолютно безглуздий, призначений тільки для пошукових систем. Розміщує там потрібні посилання, що ведуть на розкручені сайти, або робить з цієї сторінки редірект на потрібний сайт (наприклад, на сайт спонсора). Другий варіант використовується частіше, оскільки в першому юзер може не піти по посиланню, закривши вікно браузера. Завдання дорвейщика - розмістити якомога більше таких сторінок. Їх кількість може доходити до декількох тисяч. Існують спеціальні програми - дорогенератори, наприклад, генератор Джона. -Аналогично працює клоакинг Клоакинг - це підміна адреси одного сайту на адресу абсолютно іншого, розкручченого сайту. Обман здійснюється так: на сторінці ставиться скрипт, який уміє розрізняти пошукових роботів і справжніх відвідувачів. Перші відправляються скриптом на оптимізовану під пошукові запити сторінку, другі - на розкручувану сторінку або сайт. Тобто відбувається фільтрація трафіку, що порушує прийняті пошуковими системами норми. Дорвєї і клоакинги регулярно виявляються адміністрацією пошукачів і баняться. Дехто з веб-майстрів розкручує великий проект за допомогою невеликих сателітів.

Сателіт - це другорядний сайт, створений з метою просування основного проекту. На сателіті дуже мало корисної, інформації, зате досить різноманітних посилань, які розміщуються з метою підняття тІЦ головного сайту або декількох сайтів. Інформація на таких сайтах, як правило, не унікальна, тобто копірайтери не створювали її конкретно під цей сайт. А все, що є, або узято з інших джерел онлайна, або відскановано з чужих книг. Сателіти з часом виявляються пошуковими машинами і блокуються в результатах видачі. Крім того, посилання з них перестають враховуватися і не впливають на тІЦ (про яке детальніше трохи нижче).

Існують і інші різновиди сателітів - ті, що з часом можна виділити в окремі повноцінні сайти. Інформація на таких сателітах спочатку унікальна і цікава. Подібний сателіт не просто існує для того, щоб привертати людей на основний сайт. Він сам по собі вже є хорошим проектом, який можна або розвивати, або, у разі браку вільного часу у автора, вигідно продати. Пошукові системи в цьому випадку криво на проект не подивляться, а із задоволенням його "з'їдять” і поставлять на непогане місце в пошуковій видачі. У інтернеті можна викачати безкоштовний конструктор сателітів. Архів з інсталяційним файлом закачується на хостинг, розпаковується, запускається - і сайт готовий. Деякі "двіжки” дозволяють наповнювати сайт в автоматичному режимі, інформація прочитується з інших сайтів. Головний мінус подібних систем - це ігнорування сайту (а конкретніше - його "двіжка”) пошуковими системами. Крадений матеріал пошукові системи не люблять, а в нашому випадку саме так і є: статті беруться скриптом без дозволу авторів. Такі сателіти "погано пахнуть” і не можуть вважатися самостійними проектами.

Кращий вихід - провести рерайт всього текстового матеріалу, скориставшись послугами копірайтеров, наприклад з TextSale.ru.