Написання текстів - заняття творче. Будь-яка людина здатна безперешкодно самовиражатися так само. Проте автор не завжди пише тільки для власного задоволення, він може писати і на задану тему за певну винагороду. Написання статей під замовлення вимагає від їх автора віртуозного володіння словом.

Каряві, непереконливі тексти не привернуть до себе належної уваги. З їх допомогою украй складно що-небудь продати. Автор не зможе виділитися на тлі конкурентів, якщо не зуміє оригінально донести думку, простими і в той же час унікальними фразами показати далеко неочевидні речі. Взагалі уміння переконувати - головний козир високопрофесійного копірайтера і його основна перевага перед рештою митців пера. Чим яскравіше і реалістичніше намальована картинка, тим гарячіше бажання у читача що-небудь купити. Покупець тексту зацікавлений в такому авторі. Копірайтер, у свою чергу, може сміливо піднімати ціну за свою роботу.